TikTok-ի շքեղության դարաշրջանը. Ինչու են բոլորը հանկարծակի գնում Birkin

Վերջին շաբաթների ընթացքում մի քանի քսան տարեկանից բարձր կոնտենտ ստեղծողներ գնել են Hermès Birkin-ի պաշտամունքային պայուսակը՝ թե՛ նոր մոդելներ, թե՛ վինտաժային իրեր: Երիտասարդ սոցիալական ցանցերի օգտատերերի շրջանում հետաքրքրության այս աճը կրկին հարցեր է առաջացրել այն մասին, թե արդյոք փոխվում է աշխարհի ամենաէքսկլյուզիվ և թանկարժեք աքսեսուարներից մեկի կարգավիճակը, գրում է WWD-ն։

Այսօր շքեղ իրերը քսան տարեկանից բարձր ինֆլուենսերների համար կատարում են նույն գործառույթը, ինչ փափուկ խաղալիքները երեխաների համար. դրանք դառնում են հավաքածուներ: Ինչպես փափուկ խաղալիքները, դիզայներական իրերը՝ պայուսակները, գոտիները, կոշիկները և ակնոցները, օգտագործվում են կարգավիճակը ցույց տալու և սոցիալական ցանցերում տեսողական «ցույց տալու և պատմելու» մաս դառնալու համար։

Վերջին ամիսներին TikTok-ում ամենաշատ քննարկվող աքսեսուարներից մեկը Hermès Birkin-ն է: Կախված մոդելից, չափսից և արտադրության տարեթվից, դրա գինը կարող է տատանվել մոտավորապես 10,000-ից մինչև 300,000 դոլար: Եվ այս պայուսակները ավելի ու ավելի են հայտնվում կոնտենտ ստեղծողների ձեռքում։

Մարտին ինֆլուեմեր Դանիել Պելուոնգը բացեց շագանակագույն Birkin 25-ի տուփը՝ Փարիզի Hermès խանութում ցանկալի առաջարկ ստանալուց հետո: Եվ ընդամենը անցյալ շաբաթվա ընթացքում Նյու Յորքում բնակվող չորս ինֆլուենսերներ հայտարարել են, որ Birkin են գնել, ի դեպ, մեկը երկու պայուսակ է գնել Ճապոնիա կատարած ուղևորության ժամանակ։

Երիտասարդ Birkin-ի սեփականատերերի աճը, հիմնականում Z սերնդի շրջանում, բարձրացնում է մի կարևոր հարց. արդյո՞ք ինֆլուենսերները իսկապես նորմալ են ընդունում այս գերթանկարժեք և հազվագյուտ աքսեսուարը։

Սա հասկանալու համար մենք պետք է վերադառնանք դրա ակունքներին։

Birkin-ի պատմությունը սկսվել է 1983 թվականին Air France-ի չվերթի ժամանակ, երբ Ջեյն Բիրկինը պատահաբար իր պայուսակի պարունակությունը թափել է ուղևորի կողքին, որը պարզվել է, որ Ժան-Լուի Դյուման է, այն ժամանակ Hermès-ի ղեկավարը: Այս միջադեպը զրույց է առաջացրել ապրանքանիշի հարմարավետ և ֆունկցիոնալ պայուսակի բացակայության մասին: Դյուման հրավիրել է Birkin-ին նկարել իդեալական տարբերակը, և երկու տարի անց, նրա համաձայնությամբ, մոդելը թողարկվել է արտադրության և անվանակոչվել է նրա անունով: Անցյալ տարի Փարիզի Sotheby's աճուրդում 10.1 միլիոն դոլարով վաճառվել է Jane Birkin-ի օրիգինալ պայուսակը։

WSL Strategic Retail-ի գործադիր տնօրեն և գլխավոր սպառողական վերլուծաբան Վենդի Լիբմանի խոսքով՝ Birkin-ի վաղ շրջանում դրա լսարանը չափազանց սահմանափակ էր։ Հարցը տարիքի մասին չէր, այլ եկամտի և հասանելիության։ Պայուսակ ունենալը նշանակում էր պատկանել մարդկանց շատ նեղ շրջանակի, որոնց ուրիշները ընկալում էին որպես ցանկության առարկաներ՝ իրենց հարստության, սոցիալական կարգավիճակի կամ նորաձևության ազդեցության պատճառով։

Ժամանակի ընթացքում պայուսակի կարգավիճակը չի փոխվել, բայց ընկալումը փոխվել է։ Այժմ, ըստ փորձագետի, Birkin-ը դարձել է ազդեցիկ սերնդի խորհրդանիշ՝ ցուցիչ, թե արդյոք նրանք կարող են իրենց թույլ տալ կամ հասանելիություն ունենալ նման իրի։ Միևնույն ժամանակ, շուկան դարձել է ավելի ճկուն. երկրորդային վաճառքը և վերավաճառքը դարձել են նորմա, քանի որ որոշ սեփականատերեր պատրաստ են բաժանվել իրենց պայուսակներից շահույթի համար։

Այսօր, The RealReal-ի և eBay-ի նման վերավաճառքի հարթակներից բացի, Birkin կարելի է գտնել նաև այլ ալիքներով։ Քարդաշյան ընտանիքը, որը հայտնի է իր Hermès-ի լայնածավալ հավաքածուով, պայուսակները վաճառքի է հանում իրենց սեփական հարթակի՝ Kardashian Kloset-ի միջոցով: Vivrelle-ը Birkin-ի վարձակալություն է առաջարկում ակումբի անդամներին ամսական մոտավորապես 800 դոլարով։

Չնայած հասանելիության ընդլայնմանը, պայուսակի արժեքը չի նվազել: Ավելին, կրկնօրինակների և կեղծված պայուսակների շուկայի աճը միայն մեծացրել է հետաքրքրությունը բնօրինակի նկատմամբ: Նմանատիպ պայուսակների գրեթե ցանկացած գնային սահմաններում հասանելիության պայմաններում իսկությունն ավելի կարևոր է դառնում։

Մասնագետները նշում են, որ հազվադեպության ազդեցությունը չի նվազում, ընդհակառակը, այն ուժեղանում է: Աշխարհում, որտեղ ամեն ինչ հասանելի է, «իսկական» Birkin-ի կարգավիճակը ստանում է լրացուցիչ խորհրդանշական արժեք: Երիտասարդ, հարուստ օգտատերերի և ինֆլուենսերների համար այն դառնում է փակ աշխարհին պատկանելու մի տեսակ նշան։

Ըստ արհեստական ​​ինտելեկտով աշխատող Pop.Store առևտրային հարթակի եկամուտների գծով գլխավոր տնօրեն Ջո Վանգի, Birkin գնող ազդեցիկ անձինք չեն թերագնահատում կամ չեն արժեզրկում դրա կարգավիճակը: Ընդհակառակը, նրանք բացահայտում են դրան մուտք գործելու գործընթացը՝ կանոնները, կապերը և չարտահայտված մեխանիզմները: Հանդիսատեսը հետևում է այս գործընթացին իրական ժամանակում, ինչը միայն մեծացնում է հետաքրքրությունը։

Նա ասում է, որ սոցիալական ցանցերը չեն «նոսրացրել» Birkin-ի կարգավիճակը։ Ընդհակառակը, պայուսակի որսը մնում է իրական, ինչպես միշտ, այն պարզապես այժմ շատ ավելի տեսանելի է։ Եվ այս աճող տեսանելիությունը միաժամանակ հանդես է գալիս որպես անվճար գովազդ այն ապրանքանիշի համար, որը երբեք ստիպված չի եղել վճարել գովազդի համար։